어려운 환경에 있거나 경쟁에서 지고 있는 사람이 이기길 바라는 현상이 언더도그(Underdog) 효과입니다. 언더도그란 싸움에서 진 개를 부르는 명칭으로 ‘패배자, 약자’란 뜻입니다. 선거나 마케팅 등 다양한 분야에서 스토리텔링과 결합해 언더도그 효과를 활용하고 있습니다. 어려운 환경에서 초라하게 시작했지만 역경을 이겨내는 도전정신을 강조하는 마케팅은 ‘언더도그 마케팅’이라 한다. 선거철에 정치인들이 분식이나 국밥을 먹으며 서민 이미지를 연출하는 것도 언더도그 효과를 노린 전략으로 볼 수 있다. 언더도그 효과는 경쟁에서 뒤지는 사람에게 동정표가 몰리는 현상을 말합니다. 이는 주로 선거에서 많이 쓰이는 말로, 개싸움에서 밑에 깔린 개(underdog)가 이겨주기를 바라는 것처럼 경쟁에서 뒤지는 사람에게 동..
